烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司，作为中国葡萄酒老字号，在方才过去的2026年第一季度，交出了一份令人瞩目的成绩单，其营收达8.8亿元，同比增长8.3%。而且，专门为年轻人量身定制的四款新品，上市仅仅一个多月，就已顺利斩获超过百万的线上预售额。在国产葡萄酒行业历经连续多年深度调整的大背景状况下，烟台张裕究竟是怎样达成“逆龄生长”的呢？今日我便带领大家探讨一下这口“百年窖藏”当中蕴含着哪些破局的方法。
一季度营收近9亿的背后
于2026年第一季度，张裕葡萄酒的表现称得上是行业回暖的引领者。须知，当下国内有5家葡萄酒A股企业公布了季报，其中仅有3家达成了营收增长，而张裕的8.8亿元成绩榜单实实在在占据了行业总体量的极大份额。虽说行业整体因大环境“没了热度”，但张裕依旧维持了稳中有进的状况。当然，利润这块的波动主要是源于白兰地品类销售的税金增多以及汇兑遭受的损失。从实际业务所呈现的底色方面来看，张裕的发展仍旧是极为扎实的，特别是在一季度的时候，与往年相比较，明显要比预期更为出色，并且随着白兰地等具备高毛利特性的产品渐渐开始发力，后续的业绩所蕴含的潜力是非常值得投资者以及消费者共同去期待的。
背靠烟台优质产区这颗“定心丸”
张裕能扛住行业寒气，首先依靠的是脚下实实在在的硬核土壤，其总部在山东烟台，烟台是中国现代葡萄酒工业重要发源地烟台张裕葡萄酿酒，还被公认为亚洲唯一的“国际葡萄与葡萄酒城”，此地处于北纬37度，和法国波尔多在同一黄金纬度线，拥有得天独厚的3S原则，即阳光、沙滩、大海，目前烟台产区聚集了张裕、威龙等200余家葡萄酒企业，坐拥60多个知名酒庄，形成了庞大产业集群带。就老百姓选酒而言，产地乃是决定风味以及安全性的首道关卡，围绕烟台所产出的赤霞珠、蛇龙珠等质量上乘的葡萄品种，张裕酿造出的葡萄酒拥有优雅的香气、柔顺的单宁，这既是品牌历经百年的底气所在，亦是其能够率先摆脱困境的根本所在。
新品破圈让年轻人主动端起红酒杯
面临着“Z世代”对传统红酒缺乏喜爱之情所产生的行业焦虑状况，张裕并未选择消极等待、坐视不管，而是积极主动地把红酒注入到了更贴近大众生活、更具烟火气的餐饮场景之中。近期在各大社交网络上广泛传播、迅速走红的“长尾猫”以及“熊司令”，还有 “多名利烧烤葡萄酒”以及“解百纳小瓶装”这四个处于行业领先地位、具有代表性的产品，便是张裕给出的应对之策。其中，长尾猫白葡萄酒精确无误地出现在海鲜店以及烧烤店的货架之上，熊司令果汁葡萄酒则主要针对火锅场景发力开拓市场。这样一种彻底颠覆传统销售模式的策略举措，使得张裕仅仅花费了三天时间，就在线上成功收获到了超过百万元的预售金额。有一个存在了132年这么长时间的传统老牌企业，如今却摇身一变，已然成为了在年轻人群体口中如同“亲密无间的自家人”那般的聚会神器。使得红酒喝起来感觉如同奶茶一般有着好喝的口感，且能像啤酒一样可以随时轻松碰杯烟台张裕葡萄酿酒，这恰恰就是那家名为张裕的企业成功实现“老树发新芽”这一转变的秘密所在。
请问，你更倾向于张裕那种经典复古的口味，还是近期颜值超赞的新款“长尾猫”，亦或是“熊司令”呢？欢迎于评论区讲述你对国产红酒的印象，一同分享你的独家酒单！
