关乎国产葡萄酒，好多人首先想到的便是张裕。此家自1892年起便扎根于山东烟台的百年老字号，伴随中国经历了几代人。然而当不少消费者仍在询问“张裕葡萄酒究竟还可不可以饮用”之际，极少有人留意到，这家葡萄酒界的龙头正遭遇着一场前所未有的生存方面的考验。
业绩断崖张裕到底怎么了
2025年的年报着实不怎么好看，张裕全年营业收入为29.89亿元，此数据跌破了30亿大关，而归属于上市公司股东的净利润仅仅只有7129万元，同比大幅度骤降了76.64%。需知道在2018年的时候张裕的营收还有51.4亿张裕葡萄酒业有限公司，短短几年时间就缩水了超过四成。更让人心里不好受的是，占营收超过七成的葡萄酒业务收入同比下降了12.25%，倒是白兰地业务增长了2.55%，然而其体量太小根本弥补不了葡萄酒下滑所留下的缺口。张裕自身也承认，行业遭遇了前所未有的严峻态势，复苏的迹象还没有呈现出来。然而，从较好的角度去看，张裕依旧稳稳占据国产葡萄酒的首位，并且今年一季度时段葡萄酒进口数量同比提高了16.4%，市场好像正在暗暗地回暖。
百年老店如何讨好年轻人
面对业绩造成的压力，张裕未曾选择坐以待毙，在今年春季糖酒商品交易会期间，张裕一口气正式宣布青年演员于适成为品牌代言人，与此同时推出了四款低度潮流饮品的新品，这里面最能够吸引众人目光的当属“熊司令”果汁葡萄酒，它是用59.9%以上的天然果汁去中和传统葡萄酒具有的酸涩感，并且保留了葡萄酒所拥有的微醺感，整个过程不添加水、不添加香精糖精张裕葡萄酒业有限公司，还有专门用来搭配撸串场景的“多名利烧烤葡萄酒”以及主打松弛感的“长尾猫”白葡萄酒。天猫榜单呈现，截止至3月底时，1931解百纳焕新小瓶处于干红葡萄酒热销榜首位，另外三款新品占据了甜型葡萄酒热销榜的前三位置。在当下传统酒桌文化渐渐失效的状况里，张裕正将葡萄酒从宴会厅移至烧烤摊这儿，使得葡萄酒回归到大众日常消费的场景中。
2026张裕能否守住30亿底线
今年，张裕给自己设定了一个务实的小目标，即力争达成营业收入不少于30亿元，把主营业务成本以及三项期间费用控制在27亿元之下。该目标与2025年的实际营收基本保持平稳，这表明张裕当下不谋求大跃进，只期望先稳固住局面。从战略层面来讲，张裕一方面在不断优化传统产能与管理费用，另一方面主动开拓果汁葡萄酒、无醇葡萄酒、功能性葡萄酒等新品类。另外公司还推出了B股回购计划，以真金白银来增强市场信心。被众多行业观察的人士普遍判定，二零二六年时中国葡萄酒的市场依旧处于底部位置来回徘徊，然而年轻化的转型却是张裕能够实现破局的关键重要举动。从消费者自身的角度出发，你是否还会继续支持这样一家竭尽全力想要努力追赶上当下时代潮流的拥有百年历史的国货品牌呢？欢迎在评论区域针对此聊聊你个人的看法，同时也千万不要忘记点赞并且分享给更多热爱喝酒的朋友！
